春光正好百花娇，三月尾声，正值江城武汉樱花竞相绽放，争妍斗艳。此时的武汉迎来一场音乐艺术盛典。31日，由新华网与中国青年网联合发起，神龙汽车有限公司战略合作支持的“2023逐梦·青春|声在中国·中国大学生音乐艺术节”新闻发布会暨启动仪式在武汉华中科技大学拉开帷幕。

　　??这是一场以音乐艺术为载体，面向青年群体与千禧后大学生们的赛事活动，将为青年群体搭建一个展现自身才华的舞台，通过动听旋律、美妙歌声、多姿舞步、动人作品展现中国当代大学生的文化自信与精神风貌。活动以“逐梦·青春”为主题，与青年朋友们一起畅享青春，追逐梦想，来自全国各地的大学生朋友们在参与过程中，也将不断结交新的朋友，共同分享校园音乐艺术生活，畅想青春音乐艺术的梦想。

　　??这场艺术盛宴得到神龙汽车有限公司大力支持。东风汽车集团股份有限公司总裁助理，神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬在启动仪式上表示，非常荣幸神龙汽车能够携手新华网和中青网及全国百余所高校一起，举办“中国大学生音乐艺术节”。打造一场规模大、影响力广、受年轻人喜爱的校园音乐艺术活动。

　　??作为一家汽车企业，神龙为什么要支持大学生音乐艺术节？这要从神龙的基因说起。

　　??理念认同，践行企业社会责任

　　??每一家企业都希望不断发展壮大，作为一家车企，神龙汽车也不例外。但因其特殊的身份，神龙汽车的成立与成长还伴有一份初衷，一份情怀。而这份初衷与情怀，也让其化身文化的传递者。

　　??作为由中法企业合资、共同打造的车企，自成立之初，神龙汽车在不断冲业绩、做成绩的同时，也在不遗余力地搭建中法文化艺术交流的桥梁，力求将法式生活与文化理念传递给更多中国消费者。可印证这一初衷的便是“中法文化之春”艺术节。

　　??“中法文化之春”艺术节是中国与法国之间举办的一项经常性文化交流活动，是法国在中国举办的规模最大的外国艺术节，神龙汽车已连续多年战略支持该活动。4月5日晚第十七届“中法文化之春”艺术节在北京开幕，超过65个文化项目将在国内20多座城市展开，涵盖音乐、戏剧、电影、美术等多个领域，而神龙汽车作为活动的“老朋友”，积极鼓励大学生参与其中，在活动中表达个性。

　　??此次战略支持中国大学生音乐艺术节活动，神龙汽车依旧是搭建一个舞台，邀请大学生踊跃参与其中。这一次，神龙汽车再次成为艺术文化的传递者，将音乐艺术的种子播撒到更多青年群体中去，成为大学生们难忘的记忆，丰富他们的文化生活，激扬他们的青春风采。

　　??正如陈彬所说：“当今时代，大学生是有活力、敢创新，有独立的思想，也是国家和民族的希望。希望中国大学生音乐艺术节以‘音乐艺术’为纽带，为大学生提供施展才华的舞台，音乐艺术交流的平台，这也是神龙汽车为社会公益文化事业尽的一份企业责任。”

　　??自1992年成立至今，神龙汽车怀揣这样的责任与初衷，成为中法文化交流传递的使者，以己之力，将更多文化的种子播撒四方，生根发芽。

　　??调性契合，汽车与音乐艺术无界融合

　　??法国，是一个富有艺术气息的国度。法系品牌本身就自带艺术范儿，神龙汽车旗下东风雪铁龙、东风标致很多经典车型，包括此次在中国大学生音乐艺术节现场以“逐梦挚友”身份助阵的凡尔赛C5 X和408X，都被誉为“行走的艺术品”。

　　??从品牌调性上来看，神龙汽车和东风雪铁龙、东风标致与中国大学生音乐艺术节高度契合。

　　??青春不需要被定义，但一定要闪闪发光。东风雪铁龙“Care”以及“Inspired by.you因你不同”的品牌理念和凡尔赛C5 X“不定义 自发光”的年轻态度，能够与大学生形成情感上的深度共鸣。

　　??不止凡尔赛C5 X，活动的另一位“逐梦挚友”东风标致408X凭借“生而无界”的态度与每一面都惊艳的创新设计，同样也和年轻人喜欢非传统、无界的生活方式与态度不谋而合。

　　??音乐无界，艺术无界，通过中国大学生音乐艺术节动听的旋律、美妙的歌声、多姿的舞蹈和动人的作品，神龙汽车还能够让更多年轻人感受到东风标致动感、时尚的法式魅力。

　　??营销转型，探索品牌“年轻化”

　　??“如今的神龙汽车，不再单纯追求销量和规模，而是追求个性、品味、人文的品牌调性，追求把客户服务做到极致，感动客户。”此前在新华网与神龙汽车战略签约仪式上，陈彬曾表示，未来神龙汽车要打造“年轻化”“个性化”的法系品牌。

　　??青年代表了未来，大学生又是青年中的佼佼者，也是品牌沟通的核心群体，此次新华网与神龙汽车的跨界携手，也是一次围绕“以客户为中心”进行营销转型，探索品牌“年轻化”“个性化”的尝试。

　　??前不久，神龙汽车旗下东风标致新品408X举办了一场特别的预售发布会，许多观看者至今还对其印象颇深。那是一场由神龙汽车携手新华网元宇宙平台，在新华网元宇宙场景下进行的预售发布会。在虚实场景中穿梭，用高科技感打造跨地域、跨时空的奇幻之旅，与姿态轻盈，面带微笑的虚拟主持人一同见证东风标致新品408X的无界魅力。

　　??这场预售发布会让更多的人记住了东风标致408X，其中不乏青年群体。众所周知，青年群体是汽车品牌将要面对的主要群体，对于神龙汽车亦如此。他们自然也就成为了神龙汽车希望吸引的对象。

　　??吸引青年群体，要用他们喜爱的方式。当今的青年群体有着特殊的个性，他们热衷发现自我，表现自我，喜欢个性标识，不愿随大流。正因如此，近年，神龙汽车在品牌宣传与产品销售过程中，始终在思考什么是青年群体喜爱的、热衷的？

　　??伴随这样的思考，一场元宇宙发布会在线上开启；伴随这样的思考，为中国大学生音乐艺术节提供战略支持的想法应运而生。

　　??为青年而创新，已成为神龙汽车的重要实践。正如神龙汽车公关行政部副部长屈洪宇在启动仪式上所说，希望以音乐、艺术为媒，助力青年逐梦青春，在此过程中，神龙汽车及东风雪铁龙、东风标致品牌，希望能够走进更多年轻人的圈层，结识更多的知音与好友。

　　??此次中国大学生音乐艺术节覆盖范围广，专业水平高，会通过多渠道、全方位的传播，多屏展示，持续放大影响力。在这一过程中，神龙汽车作为战略合作支持方，东风雪铁龙、东风标致作为逐梦挚友，也将走进更多青年群体的视野，走进青年人的圈层，吸引更多潜在的消费群体，寻觅到更多新生代的青年知音。

　　??寻觅知音，持续深化品牌内涵

　　??是的，“知音”，这是神龙汽车自今年2月10日神龙汽车文化节后被频繁提及的一个词。那日，台上的陈彬信心满满，仔细向与会嘉宾介绍着神龙汽车接下来要做的事，以及当日发布的用户品牌——知音。

　　??寻找更多志同道合者成为知音，也成为神龙汽车接下来要走的路。之所以这样做，是因为神龙汽车清楚，在汽车市场急剧变革的当今，客户追求的不仅仅是汽车物质功能的满足，也追求与品牌在文化理念上的高度认同。

　　??成为客户知音，神龙汽车认真在做，且要做的事很多，比如，通过升级“五心守护行动2.0”，成为客户服务的知音，通过共创“品味生活”，成为客户生活的知音等等。

　　??除在服务、品质等多维度实现真正升级，让用户满意外，神龙汽车还在通过一种契合、一份共性寻觅知音。

　　??在此之前，东风雪铁龙的一款产品被特别命名为“天逸BEYOND”，陈彬表示，神龙汽车希望以此名致敬摇滚、致敬经典。“我们车主社群中有很多音乐艺术发烧友，他们做原创、组乐队、接演出，我们会支持他们走向更广阔的舞台，希望我们的友谊可以进行到底。”

　　??此次，神龙汽车战略合作支持中国大学生音乐艺术节，也是希望以“音乐艺术”为纽带，与大学生群体实现更深交流。

　　??“我们发现许多法系车主朋友，他们不追求身份、地位、财务的彰显，而是在艺术审美、文化修养、独立思想方面有独到的见解，这与我们的价值理念、品牌文化有着高度契合，是真正的一入法系、终身法系”，回顾神龙汽车在中国走过的三十一年春秋冬夏，陈彬说，神龙汽车发布“知音”用户品牌，是神龙汽车客户文化的进阶，价值理念的共鸣，伙伴关系的坚持。神龙汽车希望通过更多的实践，寻觅知音、留住知音、守护知音。

　　??理性与感性兼具，现实与情怀共存，这就是神龙汽车，它始终不忘用自身的热情吸引更多志同道合者，携手前行。正如陈彬在中国大学生音乐节启动仪式上所说：“我们希望走进更多年轻人的圈层，让大家感受个性、时尚、优雅的品牌魅力，也让我们彼此之间增进友谊、碰撞火花、成为知音、相互成就。”